Niniejszy artykuł jest syntetyzującym zbiorem ciekawych prognoz i porad dla świata marketingu na, dopiero, co rozpoczęty, rok 2013. Jaki będzie według agencji public relations: Havas i JWT? Jak jeszcze skuteczniej kusić potencjalnego klienta w nowym roku? Co się wydarzy, na co powinniśmy zwrócić szczególną uwagę, by zatrzymać konsumenta?

Havas: zmęczenie w wielkim mieście i powrót do korzeni

Amerykańska agencja public relations Havas PR North America od kilkunastu lat prezentuje raporty z wytyczonymi przez siebie trendami. Syntetyzują one przemiany w obszarze obyczajowości, stylów życia, ewoluującego spojrzenia na media, w tym kreacji wizerunku, marki i modeli biznesowych. Nowy rok oznacza dla nas oszczędności- będziemy skłaniać się zarówno ku zmniejszonej konsumpcji, jak i wielokrotnemu wykorzystaniu produktów, nadających się do tego. Rok 2013 ujawni ogólne i permanentne zmęczenie zagonionego człowieka drugiej dekady XXI wieku. Tempo życia i nadmiar obowiązków ujawnią się w osłabieniu organizmu i spadku kondycji współczesnych. Ta sytuacja doprowadzi do zwolnienia owego tempa i powrotu do większego docenienia domowego ogniska, w tym, przywiązywania większej uwagi do posiłków oraz relaksu w zaciszu domowym.

Powrót do tego, co bardziej naturalne i autentyczne ujawni się także w badaniu genealogii ludzi i zjawisk. Według Marian Salzman, CEO tej agencji public relations, ciekawość pochodzenia, losów osoby i przedmiotów, ma być swoistym poszukiwaniem fundamentów realności, wartości i prawdy, w świecie, który swe kolejne struktury przenosi, coraz szybciej, do cyberprzestrzeni. Szukając własnego miejsca, wielu ludzi trafi do wielkich miast, powiększając tym samym je, jak i problemy towarzyszące kilkumilionowym aglomeracjom: od problemów natury ekologicznej, przez komunikacyjne, po obniżenie bezpieczeństwa.

Patrząc jednak na tę kwestię od strony handlowej, rozrost miast to także nowe rynki zbytu i miejsca pracy. Najcenniejszą inwestycją, zdaniem analityczki ze znanej agencji public relations, w tym roku będzie inwestycja w siebie, swój samorozwój i nieustanne podnoszenie kwalifikacji oraz uzupełnianie wiedzy. Dostęp do niej będzie miał każdy, kto odnajdzie dla siebie odpowiednia platformę edukacyjną on-line. Poza nauką, ważne będzie współdziałanie, jako przepis na udane życie. Rok 2013 jest rokiem team playerów- tak na niwie prywatnej, jak i zawodowej. W polityce natomiast, może nie tyle zagości współdziałanie, co wzmoże się zapewnianie, że istnieje lek, na całe zło, a każdy problem, znajdzie swój szczęśliwy finał.

Agencje public relations o roku 2013 - powrót do tego, co bardziej naturalne i autentyczne

Agencje public relations o roku 2013 – powrót do tego, co bardziej naturalne i autentyczne

Tego szczęścia, będziemy poszukiwać w korzeniach, w tym, co dawne. Stare zostanie odkryte na nowo, szczególnego smaku nabiera lokalność i jej koloryt. Wymiana dóbr będzie możliwa z pominięciem użycia pieniądza. Uczestników transakcji kojarzyć będzie, oczywiście, Internet. Jak zauważa, wyznaczająca od lat trendy, agencja public relations, człowiek jednak, będzie zmagał się ze swoistym dualizmem- z jednej strony, szukając autentyczności, podejmie zwrot ku temu co niedoskonałe i nadgryzione zębem czasu- z drugiej zaś strony, będzie gonił za nieśmiertelnością, pięknem i doskonałością, korzystając ze zdobyczy medycyny estetycznej, kosmetyki, czy elektronicznego retuszu wizerunku. Będziemy mieli także do czynienia ze wzrostem siły marketingu miejsc. Zarówno tych, wypromowanych w mediach („grających” w filmach, czy goszczących niezwykłe imprezy). Ludzie, szybko się komunikujący i pokonujący duże odległości, dzięki nowoczesnym środkom transportu, będą dużo podróżować i sporo zwiedzać. Niewykluczone, że nowym kierunkiem będzie Afryka, która w tym roku odnotuje spektakularny rozwój ekonomiczny. Agencja public relations przewiduje też, że środek ciężkości przesunie się także w najmniejszej społecznej komórce. Tradycyjna rodzina, od dawna w regresie i walce na parytety, przegrupuje siły, by mężczyznę coraz mocniej wdrożyć w role kobiece, związane z wychowaniem dzieci i utrzymaniem domu. Tym samym, zmienią się stereotypowe wyznaczniki modelu rodziny, a ojciec, stający się powoli „panią domu”, zacznie stawać się animatorem życia domowego i opisywać je na blogu. To on będzie głównym celem sprzedawców produktów dla domu.